年輕人買車更積極？台灣車市三大新趨勢曝光

雖然美國關稅政策還沒真正明朗，但台灣車市卻在減徵貨物稅與購車補助的推動下，慢慢從上半年的冷颼颼氣氛回溫。Yahoo汽車機車近期公布《2025 Yahoo網友購車行為大調查》，找來超過 7,200 位網友分享他們心裡真正的購車想法，一路看下來，會發現台灣車市其實正悄悄轉向。

今年上半年受國際經濟情勢影響，國內車市轉趨保守，根據《2025 Yahoo網友購車行為大調查》，有超過五成受訪者延後購車計畫。隨著政府減稅與補助政策陸續上路，市場觀望氣氛逐漸消散，特別是29歲以下年輕族群，準備購車比例較全體高出7%，其中有三成是「首購族」，且有25％表示計畫在二年內購車，成為市場新動能。此外，報告也指出，全體準備購車者有近六成「購車預算超過百萬元」，其中半年內計畫購車的準買家考慮購買的品牌前三名為「Toyota」、「Lexus」、「BMW」，而Mercedes Benz、Audi也深受喜愛，顯見準買家對豪華進口品牌的偏好。

隨著能源轉型與環保意識提升，市場對油電混合車與電動車的關注度也增加，有超過五成受訪者計畫購買「Hybrid油電混合車」（55%）、高於純汽油車（45%），顯示消費者在乎的不只是購車當下價格，更看重長期用車成本。報告同時指出，「車款/規格比較」（42%）、「促銷優惠訊息」（37%）、「專業試駕報告心得 」（33%），為影響車款與品牌選擇的三大關鍵內容，反映購車族決策更趨理性，長期效益與資訊透明成為主要考量。

多數消費者在購車前會投入相當時間進行上網比價、關注政策與促銷方案、車款比較等資訊搜集。調查顯示，有61％準買家在購車前會使用Yahoo汽車機車平台，其中三成每天造訪；而在首購族中，有42％表示Yahoo汽車機車是他們開始做功課時第一個造訪的汽車資訊網站。另外，在購車預算高於200萬元的消費族群中，也有六成使用「Yahoo汽車機車」獲取資訊，顯示平台已成為跨族群在進行購車決策時參考的重要資訊來源。