AsiaYo揭「運動旅遊」新藍海　國泰航空80周年升級飛行體驗

近年旅遊型態悄悄改變，對不少旅人而言，出國不再只是賞景、購物，而是為了一場馬拉松、一場鐵人三項，甚至一趟滑雪或登山之旅，專程飛往另一座城市。當「運動」與「旅行」逐漸交會，賽事成為探索世界的新理由，也帶動旅遊平台與航空業者積極布局。

AsiaYo內部數據顯示，自2023年起，運動旅遊業績連續多年呈現超過2倍至2.5倍以上成長，2026年上半年GMV（總交易額）更已超越2025年全年，成長動能相當驚人。其中，馬拉松運動旅遊在2024年訂單較前一年成長超過200%，2025年仍維持約108%的增幅；國人預訂海外馬拉松的賽事場數，也從2025年的50場增加至2026年約70場。

從跑一場馬拉松，到認識一座城市

如今「參賽旅遊」已不只是年輕人的玩法。AsiaYo觀察，30至59歲跑者是馬拉松運動旅遊的主要客群，其中50至59歲占比最高。對跑者而言，一場賽事除了挑戰體能，也成為深入認識城市的方式，跑完賽道後還能安排美食、購物與景點行程，讓比賽成為整趟旅程的其中一站。

除了海外馬拉松，台灣的國際級賽事也受到關注，例如IRONMAN Penghu澎湖國際鐵人三項賽，參賽者從1.8公里小鐵人到226公里大鐵人，都能在挑戰體能的同時欣賞澎湖海島風光。

為降低海外參賽的複雜度，AsiaYo推出「參賽權＋住宿」一站式套裝，並依不同賽事提供交通接駁、機票、火車票及單車託運等服務。對鐵人三項選手來說，自行車與專業裝備的跨境運送往往是行前難題，因此平台也提供單車來回託運與專屬存放空間，讓選手能把時間與體力留給比賽。

更有趣的是，「一人參賽、全家度假」也逐漸成為新型態。AsiaYo指出，海外馬拉松旅遊超過7成選擇攜伴出遊，回購率更超過4成。跑者上場挑戰，家人可以購物、吃美食或安排親子活動，讓原本一個人的賽事，延伸成全家人的海外旅行。

不只賽事，滑雪、登山、高爾夫也成運動旅遊新玩法

運動旅遊的版圖也持續擴大，從日本、韓國滑雪，到富士山登頂，以及沖繩高爾夫旅遊，都讓「運動」成為探索目的地的新入口。對旅人而言，旅行不再只是抵達一個地方，而是先設定一個想完成的挑戰，再順勢把周邊風景與文化一起收進行程。

而當旅人開始為了一場賽事、一項運動飛往海外，航空本身也成為影響旅程體驗的重要一環。適逢成立80周年，國泰航空今年以「同心飛躍八十年」為主題，在回顧經典的同時，也持續投資未來旅遊需求。

國泰航空80周年　砸1,500億港幣升級飛行體驗

國泰航空宣布投入約1,500億港幣，用於機隊、客艙產品、機場貴賓室及數位創新。其中全新區域航班商務艙「爾逸商務艙」（Aria Studio）預計今年底於指定A330-300客機登場，提供平躺睡床、提升隱私度的座位、無線充電、多元收納空間及4K超高清機上娛樂系統，讓區域航線也能享有更舒適的飛行體驗。

此外，A321neo客機也陸續投入服務，經濟艙配備13.3吋OLED個人螢幕；香港國際機場的「寰宇堂」頭等貴賓室已完成升級，紐約甘迺迪國際機場也預計於今年稍後開設國泰專屬貴賓室。

航網方面，國泰航空今年3月重新開辦香港直飛西雅圖航線，並預計2027年第一季新增阿拉木圖航線，未來10年更計畫接收超過150架新一代飛機，並以全球150個客運航點為目標。

從「為賽事而飛」到「為體驗而旅行」

適逢80周年，國泰航空也推出復古機身塗裝、經典制服展示、80周年限定飛機模型與盲盒等活動，並將於9月1日至15日在台北信義區推出「同心飛躍八十年」快閃體驗展。

「同心飛躍八十年」快閃體驗展 
新光三越A11南大門：9/1－9/7
新光三越 DIAMOND TOWERS 1 樓風之迴廊：9/9－9/15

國泰航空 x FIZZ FIZZ「城市中的高空滋味」  
時間：10/2－10/3；10/30－10/31
地點：台北市信義區松仁路100號